Teknisk SEO: fundamentet der afgør, om indholdet bliver fundet

Start med sidestrukturen, ikke med nøgleord

En hjemmeside er en samling af sider, der hver især skal svare på ét klart behov. Når en virksomhed har fem ydelser, giver det som regel fem sider – ikke én lang side med fem afsnit. Det gør det muligt at give hver ydelse sin egen titel, sin egen beskrivelse og sin egen adresse, som kan deles og linkes til.

Strukturen bestemmer også, hvordan siderne hænger sammen internt. En oversigtsside, der linker til de enkelte ydelser, og ydelsessider, der linker tilbage og videre til kontakt eller beregner, giver en tydelig vej gennem sitet.

• Én side pr. søgehensigt – ikke ét afsnit på en samleside
• Læsbare adresser, der beskriver indholdet
• Interne links mellem oversigt, ydelse og næste skridt

De tekniske signaler, der skal være på plads

Når strukturen er besluttet, er de tekniske signaler forholdsvis konkrete. Hver side har sin egen titel og beskrivelse, sin egen canonical-adresse og sine egne delingsdata. Sider, der ikke skal indekseres – for eksempel en cookiepolitik eller en takkeside – markeres som noindex frem for at blive blokeret tilfældigt.

Struktureret data (schema.org) beskriver, hvad siden er: en virksomhed, en ydelse, en artikel, en brødkrumme. Det er ikke en garanti for noget bestemt udseende i søgeresultaterne, men det gør indholdet lettere at tolke maskinelt.

• Unik titel og metabeskrivelse pr. side
• Canonical, der peger på siden selv
• Sitemap og robots.txt, der matcher de sider, der faktisk findes
• Struktureret data, der beskriver sidens type

Hvorfor rækkefølgen betyder noget

Det er væsentligt billigere at beslutte struktur og teknik før designet end at rette det bagefter. Ændrer man sidestrukturen efter lancering, følger der som regel omdirigeringer, opdaterede interne links og nye titler med. Derfor lægger vi arkitekturen først og bygger designet ovenpå.